5月19日，习近平总书记在洛阳龙门石窟考察时强调，文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。习近平总书记一直高度重视文化和旅游工作，强调“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业”，作出让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴等重要论述，为推动文旅产业高质量发展提供了根本遵循。
文旅产业高质量发展的重大意义
推动文旅产业高质量发展，是满足人民对美好生活需要的必然要求，是促进经济高质量发展的重要举措，对于全面推进中国式现代化具有重要意义。
满足人民群众精神文化需求。习近平总书记指出：“我们要建设的社会主义现代化强国，不仅要在物质上强，更要在精神上强。”当下，旅游已经成为人民群众精神生活的重要组成部分。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅产业高质量发展，能够更好发挥以文塑旅、以旅彰文的作用，让人民群众在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。
推动经济高质量发展。文旅产业是综合性产业，既可拉动内需、促进消费，又能够创造大量就业机会，促进经济增长。文旅产业与其他产业深度融合，能够拓展产业发展空间，培育新的经济增长点，推动产业结构优化升级。推动文旅产业高质量发展，对于推动我国经济持续向好具有重要意义。
增强国家文化软实力。文旅产业是展示国家形象、传播中华文化的重要窗口。推动文旅产业高质量发展，能够更好推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，促进文明交流互鉴，提升中华文化影响力，增强国家文化软实力，向世界展示可信、可爱、可敬的中国形象。
文旅产业高质量发展面临的形势
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把文化建设摆在治国理政的突出位置，文旅产业规模持续扩大，产业结构不断优化，发展活力日益增强。同时也要看到，与建设社会主义文化强国的目标相比，文旅产业发展还存在一些差距和不足，需要在实践中不断改进和完善。
发展环境变化。一方面，和平、发展、合作、共赢的历史潮流不可阻挡，新一轮科技革命和产业变革深入发展，为文旅产业发展提供了机遇；另一方面，世界经济复苏乏力，局部冲突和动荡频发，全球性问题加剧，给文旅产业发展带来了挑战。
产业有待升级。我国文旅产业发展还存在一些不平衡不充分的问题。如一些地方文化资源挖掘利用不够，文化内涵彰显不足，产品同质化现象较为突出；一些地方文旅产业基础设施和公共服务不够完善，服务质量和水平有待提高。此外，文旅产业发展还面临人才支撑不足、科技赋能不够等问题。
人民群众要求提高。当下，高品质文化产品和服务供给有待优化，人民群众对旅游的安全、便捷、舒适等方面提出了更高要求，需要进一步提升文旅产业的服务质量和管理水平。
扎实推动文旅产业高质量发展
《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》强调：“健全文化和旅游深度融合发展体制机制。”要推动文化和旅游深度融合发展，不断提升文旅产业发展质量。
打造更多高品质文旅产品。聚焦人民群众对文化体验、休闲旅游的多元需求，深入挖掘中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化内涵，创新文旅产品供给，让人民群众在欣赏自然风光、感受人文魅力中，获得精神滋养和心灵慰藉。既要在文化项目建设中，广泛听取群众意见，打造出更贴合大众期待的文旅项目，又要在服务提升上，从细节着手，优化旅游公共服务设施，提升游客的体验感和满意度。
提升文旅产业发展质量和效益。坚持问题导向，深化供给侧结构性改革，加强文旅产业基础设施和公共服务设施建设，完善交通、住宿、餐饮、购物、娱乐等配套设施。推进文旅产业数字化、智能化发展，运用大数据、云计算、人工智能等现代信息技术，提升文旅产业管理和服务效率。
拓展文旅产业发展空间。树立系统观念，推动文旅产业与农业、工业、教育、体育、健康等产业融合发展，培育发展乡村旅游、工业旅游、研学旅游、体育旅游、康养旅游等新业态，拓展文旅产业发展空间。推动文旅与科技融合发展，强化科技成果在文旅产业中的应用，提升文旅产业的科技含量和创新能力。推动文旅产业区域协同发展，加强区域间文化旅游资源整合和合作，打造跨区域文化旅游品牌和线路，促进区域文旅产业协调发展。
优化文旅产业发展环境。加强规划引领，制定出台相关政策措施，加大对文旅产业的资金投入和政策扶持力度。完善文旅产业市场主体培育机制，支持各类市场主体参与文旅产业发展，培育壮大一批有实力、有竞争力的文旅企业。加强文旅产业人才队伍建设，加大人才培养和引进力度，为文旅产业发展提供人才支撑。加强文旅产业法治建设，完善相关法律法规，规范文旅市场秩序，保护消费者合法权益。
（张黎明系洛阳理工学院华夏历史文明传承创新研究中心研究员，侯丙孬系洛阳理工学院宣传部部长）
张黎明 侯丙孬
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